穿梭的时光，牵动奔跑者奋力向前的脚步。2025年上半年，“好运山东”马拉松城市联赛好戏不断，一场场精彩赛事串联起了城市、人文、风景、消费等场景，让广大跑友市民共享运动热情的同时，也不断擦亮着“好运山东”的品牌效应与各城市的“梦想底色”。
路跑赛事热度不断提升，带来的是全民健身、产业加速、消费增量、文化出圈的多赢局面。而赛事发展既要借助品牌的驱动，又能为品牌建设不断夯实内容。“好运山东”，正在以高品质的赛事供给和多元化的运动享受，在品牌建设之路上加速奔跑。
两月七赛，各城纷纷亮出“梦想底色”
4月6日早上，“好运山东”2025山东省马拉松联赛首站——“好运山东”青发控股2025青岛西海岸半程马拉松暨山东省马拉松联赛（青岛站）在金沙滩啤酒城鸣枪起跑。超过13000名跑者共享了本次比赛的盛况，也由此开启了今年2025山东省马拉松城市联赛的序幕。
2025山东省马拉松城市联赛将覆盖15个城市，计划举办22场分站赛。开幕后两个月时间里，共有七场赛事在山东多个城市上演。伴着一声声发令信号的鸣响，数万参赛者奔驰在齐鲁大地各主办赛事城市的街道上，饱览了当地碧海金沙、山水形盛的自然风光，以及古韵悠长、人文荟萃的文化风貌。
奔跑青岛，逐梦未来。4月20日，海尔·2025青岛马拉松赛道上，美丽的岛城风光在曲折回转中一一闪现。尤其是八大关到海滨一代，行过任何一个路口或转弯，几乎都会有一张天造地设的美图呈现在跑友面前。因为半岛的地形特色，“青马24道坡”给选手带来了不小难度。但相对于观感体验而言，疲劳感被美景大大抵消。来自济南的参赛者李先生，因为一路上忙于拍照留念，成绩并没达到之前预期，但他依然非常开心地表示“跑游青岛带来的满足感，无与伦比”。
李先生在近两年加大了参加马拉松比赛的力度，经过一年多的坚持，不仅迎来了健康的身体状态，成绩也进入了同年龄段大众二级水平。在他看来，参加马拉松比赛一方面是出于锻炼身体的需要，另一方面是因为近一年各种外部因素的助推，比如城市马拉松联赛的促进，以及“体重管理年”的倡导。“每天智能手表都在分析自己的运动状态，单位也安装了体重秤，不努力都不行”。
七场分站赛，李先生参加了其中三场。其中五一期间的聊城半程马拉松，他只参加了10公里比赛作为休息调整。而随着参赛经验的增多，他对跑步意义的理解也越来越深。“很多人认为跑步这种运动很单调，但如果认真对待，其实内涵非常丰富。比如对配速、心率、燃脂效果等元素的掌握，可以让你更了解自己的身体。另外，马拉松是与城市对话的运动，拥有最大的视野，跑在一座城中，身体会调动所有感官来欣赏，甚至深度思考。那种体验感，是全方位的。”
每当站在起跑线上，万众齐步出发的感觉让李先生最为难忘。这个赛道上没有陌生人，无论是按部就班的配速员，还是一马领先的激情派，都能给人带来感染。观众们的热情也让他感受到一座城的善意。参赛结束后他会细心地将参赛服洗净收藏，无论是青岛的蓝色还是聊城的红色，都是城市给与他这个客人的“梦想底色”。
目前，李先生的业余时间常常跟几个志同道合的跑友在一起，互相之间说着“PB”“有氧”之类的用语。大家经常线上筹划着下一场参赛的行程。他表示大家都喜欢“好运山东”的相关比赛，都一致认为“好运山东”极具亲和力，坚持跑下去就一定会遇见“好运”。“而且，每一站比赛都能感受到城市的向新向前的追求，很让人振奋。”
品牌引领，“好运山东”推高运动热情
2024年8月，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。
品牌为赛事带来的助推作用不言而喻。由中国田径协会和果动科技共同发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》相关内内容，2024年全国共举办路跑赛事749场，其中中国田径协会认证赛事330场，认证赛事总赛事规模为471.56万人次，与2023年的418.42万人次相比有所提升。媒体的主要关注点，涉及报道马拉松创新发展及品牌塑造、赞助市场潜力、经济效益转化以及产业融合等方面，逐渐形成“规范与创新共存，市场日益活跃且具有巨大潜力的行业态势”。
从微观视角来看，日益增长的跑步人群，更注重从运动中获取情感价值和社交体验，也更注重赛事、装备等方向的品牌选择。“2024抖音跑步趋势洞察报告”的统计数据称，2024年，共有上亿用户在抖音观看跑步内容，数百万博主分享跑步内容。很多跑步达人，成为拥有大量粉丝的跑步领域KOC，通过参赛视频分享、直播带货等方式，取得了可观的收益。
作为当地一个跑团的召集人，山东东营的一位资深跑友表示，马拉松运动产业正在越来越开放，明星运动员也是一种品牌，会对赛事的大品牌产生正向作用。比如来自山东潍坊，曾经参加过黄河口（东营）马拉松的王连正，网名“大正爱跑步”的他如今到哪里参赛，都会有很多跑友跟着报名，就是想跟偶像一起参赛。
他认为，凡是形成了产业，就有运营的需求和门道。马拉松赛事品牌的强化，一定要形成特色找到方法，在方方面面都要做好设计。
今年，“好运山东”2025山东省马拉松联赛也有了新的应变方略。作为一个区域公共赛事品牌，“好运山东”一直在寻找各种方式，推动大家参与赛事的热情。
2025山东省马拉松联赛，不仅在场次有了提升，联赛奖金更是翻了一倍，总额达到了200万元。联赛奖金用于奖励联赛个人选手及战队，与各分站赛事奖励互不冲突。其中，个人积分奖奖金300000元，战队积分奖奖金500000元，完赛场次奖奖金900000元，精英赛奖金300000元。在战队积分奖总奖金中，其中名次奖金406000元，用于奖励联赛战队年终积分排名前100名的战队团体；幸运奖金94000元，将在有联赛战队年终积分的战队团体中抽取188名战队进行奖励。
加大奖励力度，扩大受惠群体，如此方式的“悬红”也提升了广大跑团参赛的热情。上述跑团召集人表示，这些政策给一些专业的跑团和跑友铺就了一条成长进阶之路，更能促进大家参与马拉松赛事的决心和动力。
借助于品牌引领和政策助推，跑友们参加分站赛的热情也在不断增加。作为山东省级别最高的“双金”赛事，2025黄河口（东营）马拉松赛，首次增加了抽签参赛环节。这也从另一个角度说明，山东的马拉松赛事氛围正在逐步升温。“没想到，参加家门口的赛事也有门槛了。”该召集人说。
远景可期，品牌融合助力城市出圈
对于马拉松运动的个人“体感”，与公共需求相辅相成。当路跑健身已经成为现代生活的一种方式，城市对于赛事的需求也越来越强。
省体育局副局长栾风岩介绍，近年来，山东锚定“走在前、挑大梁”，主动服务和融入国家战略和全省大局，以赛事经济破题，借文旅“东风”起势，不断塑强“体育+”优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求。其中一个重要举措，就是在全国率先推出了马拉松城市联赛。
2024年，首届“好运山东”马拉松城市联赛共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。而各主办城市也抓住机会，推动赛事“流量”化作文旅“留量”，推出一系列措施让“跟着赛事去旅行”蔚然成风。在2024日照半程马拉松期间，日照利用比赛串联起最核心的景区资源和城市商圈，还和“魅力日照·港台群星演唱会”同一天举办，通过门票专属优惠，让“体育迷”与“乐迷”对碰，沉浸式感受“体育+旅游+音乐”体验。当年的青岛马拉松，也推出“号码布就是景区通行证”活动，赛事期间，景区收入同比增长7.2%。星级饭店入住人数同比增长13.95%。
而今年4月完赛的青岛马拉松，的成绩单同样亮眼。21000名参赛者的参与，为青岛带来直接经济效益1.17亿元，间接经济效益3.54亿元。
县域级别的马拉松赛事，也展现了长足的吸金能力，2025荣成马拉松，带来直接经济效益2408万元，间接经济效益7537余万元。2025年海阳马拉松带来直接经济效益2411余万元，间接经济效益7266余万元。值得一提的是，海阳马拉松是第一次加入“好运山东”马拉松城市联赛，便在品牌助推下以全新的奔跑律动，实现华美蝶变。
2025年下半年，“好运山东”马拉松城市联赛将迎来更为密集的比赛频率。仅10月19日，就有东营、济南、烟台三场赛事上演，可谓好戏连台。而随着主办方在赛事级别、规模与认证上的更高要求，赛事的标准化与专业化程度也将进一步加强。
更重要的是，随着“好运山东”品牌建设的不断推进，各地均有意识地提升标准，对赛事组织形式进行了进一步升级与优化，为前来参赛的选手提供多样化的选择，提升体验感。随着“好运山东”和“好客山东”的深度联手，山东加大了对符合条件的赛事和赛事运营机构的支持力度，持续推进赛事走出赛场，走进生活，打造“赛事即景点、比赛即旅游”的新型消费场景。目前，“跟赛事去旅行”小程序已经上线，省内130家旅游景区整合推出的“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，可以让消费者在参赛的同时，支出239元可获得总价值12700元的景区门票权益。
“好客山东”，将有“好运”一路相伴。
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